2024年9月25日下午，一场聚焦新媒体前沿与地域文化传承融合的思想盛宴在我校传媒学院汇报教室精彩开讲。传媒与设计学院李雯雯副教授以“新媒体语境下地域文化的传播范式研究”为主题，为传播与策划专业的同学们带来了一场极具启发性与实战价值的专题讲座。

讲座伊始，李教授针对当前地域文化传播面临的普遍困境：传播渠道单一、内容吸引力不足、受众范围狭窄、互动性弱，导致许多宝贵的文化资源面临“藏在深闺人未识”或传播效果不佳的尴尬。她随即强调，以社交媒体、短视频平台、直播、沉浸式技术等为代表的新媒体生态，以其强连接性、高互动性、内容形态丰富、精准分发等核心特征，为破解这些难题、重塑地域文化传播格局提供了前所未有的历史性机遇。

李教授深入剖析了新媒体语境下地域文化传播的核心范式转变，这成为本次讲座的最大亮点：一是从“我说你听”到“共创共享”。 强调用户不再是信息的被动接受者，而是内容的生产者、故事的讲述者和文化的传播节点。李教授以“抖音非遗合伙人”、“B站地方文化二创”等成功案例，生动阐释了如何激发UGC活力，让地域文化“活”在民间。二是从宏大叙事到情感连接与场景化体验。他提出摒弃生硬灌输，转而挖掘地域文化中打动人心的故事、独特的生活方式和情感。三是从泛化传播到精准触达与社群运营。利用大数据分析、平台算法，精准锁定对特定地域文化感兴趣的目标人群，强调在微博超话、微信社群、豆瓣小组等平台深耕垂直社群，培育稳定的文化爱好者圈层，实现深度传播与价值沉淀。

在互动环节，同学们围绕“如何平衡文化原真性与创新表达”、“小众文化在新媒体破圈的突破口”、“高职学生如何快速提升相关实战能力”等问题踊跃提问，李教授结合自身研究与观察，给予了详尽且富有建设性的解答。讲座结束后，同学们纷纷表示深受启发，对如何运用新媒体工具讲好地方故事、激活文化魅力有了更清晰的认识和更强烈的实践欲望。

李教授特别寄语在场的传播与策划专业学子，深入理解并掌握这些新范式，是未来在文化传播、城市营销、文旅策划、品牌推广等领域立足并脱颖而出的关键竞争力。她鼓励同学们，要扎根文化土壤，深入了解所要传播的地域文化精髓，做有深度的传播者。

本次讲座不仅是一次知识的传递，更是一次思维的碰撞，为传播与策划专业的学子们在新媒体浪潮中把握地域文化传播的新机遇、新方法点亮了明灯，指明了方向。

作者：匡卓凡

审核：闻建强